Fils de pub, bête de com.

Le blog de Romain Pittet vous propose un bouquet de réflexions amusées servi sur un lit de commentaires soigneusement émincés. Tout l'assortiment est cultivé à la main au cours de longues journées de travail dans le domaine de la communication et des relations publiques.

Copywriting de chiottes

Moi, j’aime écrire depuis toujours. Et c’est très rapidement que j’ai rêvé d’en faire mon métier. Au début, je pensais devenir journaliste, puisque j’avais des modèles comme Tintin, Spirou ou Ric Hochet. Qui passent quand même peu de temps à la rédaction. M’enfin, je me souviens qu’il y a longtemps déjà, il y a deux domaines qui me faisaient complètement délirer. Pour lesquels j’avais très envie de poser des textes pour me marrer. Les étiquettes de vin et les catalogues de vente par correspondance.

Mais jamais, même dans mes pires cauchemars, je n’aurais imaginé qu’il pourrait y avoir des copywriters pour couvercle de chiottes. Et pourtant.

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Tone of voice: trois exemples réussis en Suisse romande

Chaque semaine que Dieu fait, je reçois dans ma boîte aux lettres Coopération et Migros Magazine. Je leur jette rarement un œil et ne les ouvre presque jamais. Funeste destin que ceux des supports de communication des marques. Inintéressants, tristes et sans saveur, ils finissent régulièrement à la poubelle.

Il y a pourtant un truc très simple pour intéresser le lecteur: ne pas se contenter de faire attention à ce qu’on dit, mais aussi à comment on le dit. On a parfois l’impression que seules les grosses boîtes peuvent s’offrir une communication réussie, mais c’est faux. La bière la Challensoise, la boutique de mode Crash Fashion et la Brasserie de Montbenon le démontrent brillamment!

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Fiat Tipo: la campagne pub soporifique

Il y a quelques jours, je suis tombé sur une affiche qui m’a paru parfaitement nulle. Une voiture qui fait pas rêver, des arguments qui font pas rêver… bref. Vous me connaissez, j’ai sauté sur l’occasion de ricaner un peu. Clic clac une photo, Sploutch une publication sur Facegram (je sais pas quel bruit ça fait en vrai), et le tour était joué!

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Les mammouths et l’importance de la visualisation dans le storytelling

En quelques années, le storytelling est devenu incontournable. Tout le monde en parle, mais peu de gens maîtrisent vraiment le sujet. Pour beaucoup, il suffit de mettre « Il était une fois » en introduction de ce qu’il y a à raconter. Eh bien laissez-moi vous dire que c’est quand même un petit peu plus compliqué.

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Le petit mot qui change tout

Les affiches publicitaires font tellement partie du paysage qu’on ne les remarque presque plus. Récemment, j’ai vu deux campagnes dont la qualité repose sur un petit point de détail qui les rend très réussies. Mais je me demande sincèrement combien d’autres passants y auront fait attention.

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