Le transfert d’image ne fonctionne pas que dans un sens: le choix de votre sponsor dit aussi beaucoup de choses sur vous! La ou les marques que vous portez sur votre équipement ou que vous apposez sur vos affiches fait partie de votre identité et de votre image. Il n’y a pas de meilleur exemple que… Cars, le célèbre film de Pixar qui met en scène des voitures humanisées.
Rust-eze: la honte
L’histoire commence à la dernière épreuve de la prestigieuse Piston Cup et trois voitures peuvent gagner: le King, Chick Hicks et le héros, Flash McQueen. C’est un jeune pilote (un “rookie”) surdoué qui est à deux doigts de remporter la coupe dès sa première saison chez les pros. Son arrogance de futur champion s’accommode mal de son sponsor Rust-eze, un produit de soin pour pare-chocs.
Evidemment, ce n’est pas glorieux: tous les clients qu’il croise sous la tente de son sponsor sont de vieux tacots, ça fait un peu visite d’EMS. En plus, le slogan dit “Rear end formula”. Vous aimeriez être sponsorisé par une pommade pour les hémorroïdes, vous?
Dinoco: le sponsor des champions
Non, Flash préférerait rejoindre l’écurie Dinoco, le sponsor du King. Dinoco est un grand groupe pétrolier dont le patron Tex est un passionné de course automobile. Chez Dinoco, il y a de l’argent, un hélicoptère, des groupies… Et comme Dinoco est le sponsor du King qui est la seule voiture a avoir remporté sept Piston Cup dans sa carrière, c’est le sponsor des champions: un point, c’est tout.
En plus, alors que Rust-eze a un logo vieillot, Dinoco a une identité très graphique, avec… un dinosaure! La classe! Un vrai symbole de puissance et de domination (n’oublions pas que le film s’adresse en priorité aux petits garçons, même si les papas ont un plaisir fou 😉
Et le méchant dans l’histoire?
Chick Hicks est le troisième larron de l’histoire. Eternel second, cela fait sept saisons qu’il termine deuxième derrière le King. Et il compte bien ne pas laisser un rookie lui piquer sa première chance de remporter la coupe! Autant dire qu’il veut gagner, peu importent les moyens. Pour ce type de méchant, quel meilleur sponsor que la Hostile Takeover Bank?
