Fils de pub, bête de com.

Le blog de Romain Pittet vous propose un bouquet de réflexions amusées servi sur un lit de commentaires soigneusement émincés. Tout l'assortiment est cultivé à la main au cours de longues journées de travail dans le domaine de la communication et des relations publiques.

Catégorie : Copywriting

La règle de trois: l’arme secrète du copywriting

Une fois que vous l’aurez repérée, impossible de l’ignorer: vous allez la voir partout! Des trois partout, pour mieux nous manipuler: dans la communication, dans la pub, dans la vente. Eh non, ce n’est pas une thèse conspirationniste mais une technique de copywriting vieille comme le monde: la règle de trois.

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Copywriting de chiottes

Moi, j’aime écrire depuis toujours. Et c’est très rapidement que j’ai rêvé d’en faire mon métier. Au début, je pensais devenir journaliste, puisque j’avais des modèles comme Tintin, Spirou ou Ric Hochet. Qui passent quand même peu de temps à la rédaction. M’enfin, je me souviens qu’il y a longtemps déjà, il y a deux domaines qui me faisaient complètement délirer. Pour lesquels j’avais très envie de poser des textes pour me marrer. Les étiquettes de vin et les catalogues de vente par correspondance.

Mais jamais, même dans mes pires cauchemars, je n’aurais imaginé qu’il pourrait y avoir des copywriters pour couvercle de chiottes. Et pourtant.

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Tone of voice: trois exemples réussis en Suisse romande

Chaque semaine que Dieu fait, je reçois dans ma boîte aux lettres Coopération et Migros Magazine. Je leur jette rarement un œil et ne les ouvre presque jamais. Funeste destin que ceux des supports de communication des marques. Inintéressants, tristes et sans saveur, ils finissent régulièrement à la poubelle.

Il y a pourtant un truc très simple pour intéresser le lecteur: ne pas se contenter de faire attention à ce qu’on dit, mais aussi à comment on le dit. On a parfois l’impression que seules les grosses boîtes peuvent s’offrir une communication réussie, mais c’est faux. La bière la Challensoise, la boutique de mode Crash Fashion et la Brasserie de Montbenon le démontrent brillamment!

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