Fils de pub, bête de com.

Le blog de Romain Pittet vous propose un bouquet de réflexions amusées servi sur un lit de commentaires soigneusement émincés. Tout l'assortiment est cultivé à la main au cours de longues journées de travail dans le domaine de la communication et des relations publiques.

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Sauver les pubs pour sauver la bière

Un peu d’exotisme aujourd’hui, avec le trailer de To the Pub. Cette série de 50 petits films présente 50 des pubs les plus populaires de Grande-Bretagne à travers les yeux de leurs clients.

Produite à l’initiative de King Greene Brewery, cette série est pour moi un excellent exemple de stratégie de contenu: une approche authentique, avec une forte connotation émotionnelle, dans un contexte parfaitement adapté à la marque.

At the heart of many communities, the pub brings people together from all walks of life. From those who enjoy a quiet pint or a game of darts, through to celebrating weddings and sharing memories of friends and family – every pub has a tale to tell and here they are.

Une démarche culturelle autant que publicitaire

Véritable institution en Grande-Bretagne, le pub traverse une époque difficile. L’évolution des habitudes et de la vie professionnelle, la montée en flèche des prix de l’immobilier et une diversification de l’offre (poussée par les coffee shops) ont conduit à la fermeture d’un nombre impressionnant de pubs durant les dernières années.

Dans ce contexte, la démarche de Greene King est intelligente: au lieu de viser un résultat publicitaire à court terme en mettant en avant sa bière, la brasserie célèbre le pub en tant qu’icône culturelle et lieu de vie communautaire incontournable. D’ailleurs, la marque est présente de façon visuelle uniquement dans les films.

L’objectif est avant tout de (re)donner aux gens l’envie d’aller au pub. Et s’ils se souviennent de la marque qui les a mis dans cet état d’esprit, tant mieux. Il sera toujours temps de la leur mettre sous le nez une fois qu’ils y auront mis les pieds.

« Sauver les pubs et donner envie de boire de la Greene King », une stratégie qui voit un peu plus loin que le bout de son nez!

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Eric Cantona dans la nouvelle pub de 1664

« Here in Alsace, things are a little bit different: the hops farmers are treated like the footballers of Britain. » – « King Eric » Cantona

La nouvelle pub de 1664 a beau donner la parole à « King Eric » Cantona, les vraies stars ce sont pourtant eux: les producteurs de houblon. Dans un style second degré qui rappellera aux Helvètes les excellents spots de Suisse Tourisme, on voit des agriculteurs rouler en voitures de luxe, se faire suivre par des paparazzi, signer des autographes et emballer des jolies filles à tour de bras. Visiblement destiné au marché anglais, le spot fait mouche avec une bande-son très « footy » (We are the champions) et une conclusion en franglais assumé: « A taste suprême« . Une approche décalée qui met parfaitement en valeur le produit, positionne l’Alsace comme une région où la bière est une véritable tradition… et offre un bon potentiel de viralité. Joli!

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