Avec Logi, Logitech tente de sortir de la tech. Ou pas. Pour moi, c’est le rebranding le moins bien lancé de ces dernières années. On n’y comprend rien.
https://www.youtube.com/watch?v=3OhjYOQRblk
Un nouveau look, mais pas vraiment
Le site de la marque vante «le nouveau Logitech» à travers une page spéciale et une vidéo de présentation. Mais le site lui-même continue à afficher l’ancien logo! L’ambiance colorée et fun communiquée par la vidéo ne se retrouve pas du tout hors du dispositif spécial, qui reste d’ailleurs bien marginal.
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- Accessible depuis la home page…
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- … une annonce minimaliste présente le nouveau logo et propose d’en savoir plus…
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- … grâce à un article du blog de Logitech.
Un nouveau nom, mais pas vraiment
Plusieurs médias ont annoncé que Logitech changeait de nom en laissant tomber le «tech». Une démarche justifiée par le fait que la technologie est partout: “Tech is in the air you breathe…it’s in your clothes…in the future, ‘tech’ doesn’t say anything.” selon Charlotte Johs, VP of brand development chez Logitech, citée par Gizmodo.
Oui mais en fait, Logi n’est qu’un nouveau «label», comprenez le nom d’une gamme à venir. L’entreprise garde le nom de Logitech. Mais changera peut-être dans le futur. Personne n’en sait rien, on dirait. “Whether we as a company completely transition to Logi over the next two or three years is yet to be seen”, a déclaré Alastair Curtis, Chief Design Officer chez Logitech, à The Verge.
Un nouveau Logitech, mais pas vraiment
Soyons francs: jusqu’ici c’est raté. Trop d’annonces en même temps, pas faciles à comprendre, rien de concret si ce n’est un nouveau logo et une vidéo de présentation. Si au moins on avait l’un de ces nouveaux produits de la gamme Logi à se mettre sous la dent! J’imagine que c’était prévu, mais qu’il y a eu un peu de retard. Et que l’annonce du nouveau branding ne pouvait pas attendre.
Le résultat, c’est un épisode à l’image de la marque: flou, mal organisé et difficile à comprendre. Et Logitech a un sacré boulot devant elle si elle veut réellement améliorer son image et provoquer un véritable engouement auprès de ses clients.
Parce qu’il ne suffit pas d’un petit (ou même d’un grand) coup de baguette magique pour tout changer. Devenir une lovemark signifie imposer cette nouvelle image, plus jeune et plus fun, auprès du public. Il n’y a pas de recette miracle: paraît cool ne suffira pas, il va falloir le devenir. Et aussi agir avec constance et cohérence. Enfin, se donner le temps pour que la démarche porte ses fruits.
Le départ n’est pas très bon, mais il reste du temps pour s’améliorer et persévérer. Bon courage, Logitech!
16 juillet 2015
Ah tiens, ils ont compris qu’il fallait réagir. Leur premier produit «de la gamme Logi» n’est pas encore dispo, mais déjà annoncé:
“The Logi BLOK family is the first product group under the new Logi label.”
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Nourredine Rouibah
Bonjour,
Logitech ou Logi ou Tech là n’est pas la question.
Logitech tout comme Nokia, RIM (Blackberry), Sun Microsystems, Palm et d’autres ont toutes raté un virage important par manque de vision, par arrogance et par obstination de leurs dirigeants. Ce virage les a conduit ou va les conduire inévitablement vers la chute déja entamée.
Logitech a surfé sur la souris, et s’essouffle maintenant malgré une trop large gamme de produits allant des télécommandes de téléviseurs aux enceintes portables en passant par les alarmes de maison….trop de produits, trop larges gamme, plus d’image. Qui aujourd’hui se préoccupe d’avoir une super souris 🙂 ?
Qui a inventé un tas d’objets connectés ? Pas Logitech.
Qui a re-inventé le thermostat, Nest et pas Logitech.
Qui a inventé la balance connectée, Withings et pas Logi.
Etc…
Logitech n’a pas su se réinventé au bon moment. Prendre des risques !!! Sortir de sa zone de confort, s’exposer, INNOVER et pas seulement suivre…et qu’on l’appelle Logi ou Tech ou Logitech ne changera rien. Logitech est déja une belle marque un nom avec un bel héritage…mais les produits n’ont pas suivi.
Good luck Logi/Tech
Romain Pittet
Merci pour votre analyse, Nourredine! Je rejoins volontiers votre point de vue: Logitech a perdu son côté innovant au fil du temps. Après, je pense qu’il reste de la place pour de bons produits qui viennent compléter / améliorer l’expérience faite avec d’autres marques. Mais on va rester dans une logique de supermarché et de besoin, pas de réel plaisir. Et surtout dans une logique produit et non marque. Difficile dans ces conditions de déclencher un véritable engouement auprès du public.
Est-ce que la volonté de renouveau de Logitech va plus loin qu’un simple relooking? Est-ce qu’ils sont des projets intéressants et réellement innovants dans leurs cartons? Il faut l’espérer, sinon c’est sûr, comme vous le dites si bien, qu’un changement de look ou de nom d’apportera rien.