Et pourtant j’essaie, c’est promis.
T’as pas idée des efforts que je déploie pour éviter que ce blog devienne une collection de pubs nulles humiliées publiquement. Mais j’y peux rien: dans la région, c’est quand même vachement plus fréquent de tomber sur une mauvaise affiche que sur une action marketing réussie. Ce matin, c’était au tour de Shell qui faisait la promotion de sa nouvelle application mobile. Avec une affiche. Oui, une affiche. Mais quelle affiche!
Une fois que vous l’aurez repérée, impossible de l’ignorer: vous allez la voir partout! Des trois partout, pour mieux nous manipuler: dans la communication, dans la pub, dans la vente. Eh non, ce n’est pas une thèse conspirationniste mais une technique de copywriting vieille comme le monde: la règle de trois.
Les affiches publicitaires font tellement partie du paysage qu’on ne les remarque presque plus. Récemment, j’ai vu deux campagnes dont la qualité repose sur un petit point de détail qui les rend très réussies. Mais je me demande sincèrement combien d’autres passants y auront fait attention.
Y a un truc qui ne manque presque jamais avec les Ricains: que ce soit Spotify, Netflix ou ebay, ils débarquent en Suisse et se mettent à nous causer en allemand. C’est toujours un peu gonflant, mais on s’y fait.
On comprend bien que pour une boîte de la Sillicon Valley c’est pas simple à comprendre qu’on apuisse voir autant de particularités dans un aussi petit pays. Du coup, ils y vont avec leur pragmatisme habituel et choisissent la langue la plus utilisée. Mais bon, c’est des Ricains.
Nous sommes le matin. Je traverse la gare de Lausanne d’un pas vif, l’oeil alerte et la main gauche qui brûle gentiment au contact d’un gobelet de thé. Et je tombe sur une affiche… en allemand !
Des Ricains ? Eh bien pas du tout. Non madame, c’est tout simplement Coop qui a décidé de nous vanter les mérites de la “Tropenhaus” de Frutigen !
Pas bravo, en tout cas. Que les étrangers ne fassent pas l’effort de comprendre la structure linguistique du pays, passe encore. Mais qu’un acteur suisse fasse une telle erreur de ciblage,ça démontre une incompétence absolument effarante !
Vérification faite, Coop n’est que le partenaire de cette attraction touristique. Donc probablement pas coupable de la mauvaise planification média. Mais ça reste difficilement compréhensible de la part d’un annonceur suisse.
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